中经记者 蒋政 北京报道 10月12日，《中国经营报》记者从2026—2027赛季中国男子篮球职业联赛（以下简称“CBA联赛”）新闻发布会上获悉，咪咕将成为 CBA 联赛新赛季的数字媒体战略合作伙伴。 咪咕体育也在其官方平台宣布，咪咕全场次直播2026—2027赛季CBA联赛。并且，咪咕成为未来三个赛季CBA 联赛官方数字媒体战略合作伙伴。 事实上，CBA版权暗战已经延续近一年时间。 简单梳理，咪咕和CBA的缘分始于2018年，为期两年的合约结束后的2020年4月，双方再次签下了5年总价超20亿元的合约。但是到了2025—2026赛季，双方因为诸多原因中断合作一年。在此期间，抖音集团成为CBA联赛官方内容平台。在该赛季，抖音、抖音精选、今日头条等抖音集团相关平台将在每个比赛日免费直播精选比赛场次。 而咪咕此次回归，合作模式已经从播放版权加深至“数字媒体战略合作、中国移动官方合作伙伴、咪咕咖啡官方赞助商”的全方位合作。 上述发布会提供的相关资料中如此表述，“这既是对过去友好合作的延续，也不仅仅是简单复刻。咪咕精心设计了整体运营推广方案，计划以颇富新意的打法，调动整合资源，推动赛事转播向全媒体传播升级，实现传播声量与品牌价值的双重提升。” 咪咕公司党委副书记、总经理向阳在致辞时也表示，咪咕将从技术创新、内容创制、球迷服务三个方面打造全新观赛体验。技术创新上升级超高清直播体验，内容创制上集结专业解说天团，球迷服务上推出一站式观赛专题，打造全周期短视频内容，创新重点赛事主题活动，深耕球迷社群，为广大球迷朋友营造氛围活跃的互动生态。 一位资深篮球评论人士告诉记者，CBA是国内竞技水平最高的职业联赛，而咪咕则是国内头部体育内容平台，上个赛季的短暂分手实则两输的局面。新赛季双方再度合作，对于CBA联赛的曝光以及咪咕深耕篮球项目都将是极大的帮助。 记者注意到，CBA正在加强与央视和地方台的合作，以巩固 CBA 联赛传播矩阵。其中，与央视合作旨在为 CBA 联赛提供最权威的媒体传播；而与地方台合作将主要推广“以城之名”的主场篮球故事与拉动城市文旅有机结合。 除了媒体合作伙伴方面的调整，CBA的官方赞助体系基本维持稳定局面。上赛季新引入的东鹏补水啦（官方赞助商）等均达成续约。同时，与 CBA 联赛合作满5个赛季及以上的各合作方共计15家，其中合作超过10年的有4家。 值得关注的是，在其赞助商体系中，消费品品牌占比极高，包括华润雪花、伊利、百岁山、补水啦、战马等。 “快消品牌扎堆进入CBA联赛，不是简单的花钱换曝光的广告行为，而是行业在当下市场阶段找到的一种最适配自身需求的品牌成长路径。它既满足了新品牌快速破圈获得大众信任的需求，也满足了成熟品牌完成形象焕新、加固用户情感连接的需求，更找到了一条把公共体育情绪和日常消费场景深度打通的通路。”中经传媒智库专家袁帅告诉记者。 而回归到联赛赛事层面，新赛季联赛将于10月16日开赛，常规赛共设46轮、460场比赛，相较上赛季轮次增加4轮、比赛增加40场。同时，为了保障国家队备战及参加世界杯预选赛，常规赛期间设置11月4日至12月3日和2027年2月2日至3月4日两个窗口期；全明星周末将于2027年3月5日至7日在陕西省西安市举行。 最为重要的是，升降级制度即将在新赛季重新面世。 CBA公司董事长杨阳在发布会上表示，新赛季将是执行升降级制度、联赛一体化改革集中推进的第一个赛季。2027年4月，将举行CBA/NBL联赛（即“全国男子篮球联赛”）升降级附加赛，CBA联赛常规赛排名末尾的两支球队和NBL联赛前两名球队将进行主客场交叉赛。两组附加赛的胜者，在完成工资帽合规审查后将获得下一赛季CBA联赛的准入评估资格。 公开信息显示，去年11月底，国家体育总局印发《关于进一步推进篮球改革发展的意见》中提到，要改革完善职业联赛体系。制定联赛改革方案，构建层级清晰、衔接贯通、开放竞争的职业联赛体系。完善各级职业联赛赛制，实施差异化定位、一体化发展，探索联赛升降级机制。 也正因为此，2025—2026赛季NBL联赛的新注册俱乐部达到6家，总共14支参赛队伍的数量为近5年新高。 一位NBL联赛俱乐部相关负责人此前在接受记者采访时提到，意见释放的联赛升降机制让很多NBL俱乐部投资人看到了升级CBA的希望，也是诸多新俱乐部积极注册联赛的主要原因之一。 业内普遍认为，CBA联赛执行升降级制度，将激活联赛各俱乐部的竞争活力，并推动职业篮球高质量发展。 这种改变源自我国对于体育事业以及篮球项目的重视。 在近日举行的新赛季CBA联赛工作会议上，国家体育总局副局长、CBA联赛组委会主任张家胜直言，中国篮球正处在“爬坡”过坎、不进则退的关键阶段，国家队成绩与群众期待还有明显差距，新赛季要“纵深推进联赛改革，全面提升联赛竞技质量”。 中国篮球协